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日本のインフレ率は先進国のなかでも低いほうですが、物価の水準は割高だといわれてきました。消費者が相対的に高いモノを買わされてきたのは、国内の市場で競争原理が十分に働かなかったのが一因です。おコメの値段が海外より７倍も高いのは、国内の稲作農家を保護するために輸入が禁止されているからです。関税率は世界で最低なのに、輸入製品が割高なのは、流通経路が複雑でコストがかさむからです。消費者の側にも問題があります。流行や商品の外観にとらわれすぎて、高い買物をしてしまった人も少なくないはずです。その点では、モノがあふれている現代に育った若い人は目がこえており、消費態度は堅実だという意見もあります。消費者がお仕着せの商品に満足せず、自分の生活様式にあったモノやサービスを選ぶようになると、メーカーや小売店も生活者の視点をもっと重視しなければならなくなります。